economía y pulgadas

La postura de Soccer-Hummel sobre los derechos humanos en Qatar es una decisión estratégica, dicen expertos de la industria


Por Dhruv Munjal

29 de septiembre (Reuters)La decisión de Hummel de atenuar los detalles del uniforme de la Copa del Mundo de Dinamarca en protesta contra el historial de derechos humanos de Qatar fue impulsada por el deseo de la compañía de ser vista como una marca impulsada por un propósito, dijeron expertos de la industria a Reuters el jueves.

La empresa danesa de ropa deportiva liberado una equipación monocromática roja el miércoles que camufla su logotipo y al mismo tiempo lanza la tercera equipación completamente negra de Dinamarca, que dijo que significaba el «color del luto».

El lanzamiento fue recibido con críticas mixtas, algunos elogiaron a la compañía por su postura y otros lo descartaron como un truco de marketing para impulsar las ventas antes de un gran torneo.

Simon Chadwick, profesor de deporte y economía geopolítica en SKEMA Business School, dijo que Hummel se había posicionado como una marca que encarna un conjunto de valores.

«Los valores que Hummel busca comunicar son valores liberales del norte de Europa… la marca sintió que tenía que hacer algo que fuera más allá de lo que los demás están haciendo en Qatar», dijo Chadwick a Reuters.

«Pero lo más importante es que no es una camisa en blanco. El nombre de Hummel todavía está allí… así que es un camino intermedio: una forma de crear conciencia y, al mismo tiempo, dirigirse a audiencias clave».

Chadwick agregó que el mensaje resonaría entre los millennials, quienes pueden ver el movimiento como valiente por parte de una marca dispuesta a hablar sobre problemas serios.

Sin embargo, Hummel ha recibido críticas por fabricar en China, que produce más del 30% de su ropa, Pakistán y Bangladesh, países donde se han señalado preocupaciones sobre derechos humanos y leyes laborales.

También patrocinó al club qatarí Al Kharaitiyat.

«Somos conscientes de que algunos de estos (países) también están lidiando con problemas… por otro lado, no creemos que sea la solución adecuada para detener nuestro negocio, ya que significará que mucha gente perder sus trabajos», dijo un portavoz de Hummel.

«Hemos estado patrocinando equipos en todo el mundo. (Pero) eso no quita nada de nuestro objetivo de cambiar el mundo a través del deporte».

PROCESO DE PRODUCCIÓN

El experto en finanzas del fútbol Kieran Maguire, que enseña en la Universidad de Liverpool, cree que las marcas no pueden ser completamente virtuosas en un proceso de producción moderno.

«Al mismo tiempo, si adoptas el enfoque de no hacer nada, entonces estás en una carrera hacia el abismo», dijo.

«Esta no es solo una decisión de Hummel. El hecho de que la insignia de la federación danesa de fútbol (DBU) también haya sido efectivamente monocromática del uniforme es indicativo de la postura adoptada por ellos».

Los organizadores de la Copa del Mundo de Qatar, el Comité Supremo para la Entrega y el Legado, han cuestionado la declaración de Hummel de que «el torneo le ha costado la vida a miles de personas».

«Ha habido muchas interpretaciones diferentes sobre el número real de víctimas», dijo el portavoz de Hummel, y agregó que la compañía había estado en estrecho diálogo con el grupo de derechos humanos Amnistía Internacional.

«Sin embargo, lo más importante… es el hecho de que ha habido violencia contra los derechos humanos básicos».

El posicionamiento de Hummel podría generar un dilema para otros patrocinadores de uniformes en la Copa del Mundo, pero es poco probable que hagan lo mismo dada su presencia global, dijo Maguire.

Dinamarca es el único equipo que tiene a Hummel como fabricante de sus uniformes, mientras que Nike y Adidas tienen contratos con varios equipos.

«Adidas y Nike tienen mercados significativos en lo que respecta a Qatar», agregó Maguire. «Además, estos uniformes se diseñan con meses de anticipación y, si bien una decisión de último minuto no es imposible, tendrá que estar alineada con las asociaciones de fútbol».

(Reporte de Dhruv Munjal en Bengaluru, editado por Ed Osmond)

((Dhruv.Munjal@thomsonreuters.com; +91 9818291916;))

Los puntos de vista y opiniones expresados ​​aquí son los puntos de vista y opiniones del autor y no reflejan necesariamente los de Nasdaq, Inc.


nasdaq

No todas las noticias en el sitio expresan el punto de vista del sitio, pero transmitimos estas noticias automáticamente y las traducimos a través de tecnología programática en el sitio y no desde un editor humano.
Botón volver arriba