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economía y pulgadas

¿Podría 2023 ser un año crucial para esta acción?


Han sido unos años interesantes para Pinterest (Bolsa de Nueva York: PINS). Su base de usuarios creció rápidamente a medida que la pandemia de COVID-19 empeoró en 2020 y 2021, y sus acciones se dispararon a nuevos máximos históricos.

Pero durante el último año más o menos, el regreso a la vida (en su mayoría) normal ha dejado a las personas con menos tiempo para usar las plataformas de redes sociales, y los temores de recesión podrían hacer que los anunciantes frenen el gasto. Como resultado, el precio de las acciones de Pinterest ha caído un 70 % desde los máximos.

Sin embargo, hay algunas buenas razones para estar emocionado. Por un lado, la disminución en la base de usuarios que vimos cuando se relajaron las restricciones de COVID-19 parece haber sido temporal, ya que la compañía informó un crecimiento de usuarios en el tercer trimestre de 2022. Más importante aún, Pinterest tiene un nuevo CEO con un objetivo principal en mente: convertir a la empresa en un importante jugador de comercio electrónico.

El negocio de Pinterest parece fuerte

No tendremos los resultados del cuarto trimestre de Pinterest hasta dentro de una semana más o menos, pero las cifras del tercer trimestre de la empresa de redes sociales fueron sorprendentemente sólidas, y no solo en las cifras principales.

Por un lado, Pinterest agregó 12 millones de usuarios activos mensuales en el tercer trimestre, después de tres trimestres consecutivos de caídas año tras año. El ingreso promedio por usuario (ARPU) creció un 11 %, incluido un crecimiento del 1 % en la monetización de los usuarios de EE. UU., a pesar del difícil clima económico.

Sin embargo, todavía queda bastante que desear. La monetización de Pinterest va a la zaga de otros rivales de redes sociales. Y esto es especialmente cierto en el extranjero. El usuario promedio de Pinterest en Norteamérica generó $6,13 en ingresos para la empresa en el tercer trimestre, pero el usuario promedio fuera de Norteamérica y Europa produjo solo $0,11. Más de la mitad de la base de usuarios está en esta categoría, por lo que esta es una gran oportunidad para el futuro.

¿La estrategia de comercio electrónico comenzará a traducirse en ingresos en 2023?

En la conferencia telefónica del tercer trimestre de la compañía, Ready dijo que más de la mitad de los usuarios encuestados ven a Pinterest como un lugar para comprar, y que la compañía tiene la intención de hacer que todos los productos encontrados en Pinterest se puedan comprar.

La compañía ya lanzó su API para compras, lo que facilita a los comerciantes cargar sus catálogos, precios y datos de inventario. Los ingresos de los anuncios de compras (catálogos promocionados) de Pinterest aumentaron un 50 % año tras año en el tercer trimestre, lo que convierte a esta en una de las partes de mayor impulso del negocio.

Además de construir su catálogo general de productos, Pinterest planea desarrollar sus capacidades de aprendizaje automático para producir una experiencia de compra específica y fácil de usar, y desarrollar sus asociaciones con minoristas. La compañía también planea desarrollar la funcionalidad y la efectividad de conversión de su negocio de publicidad. Pinterest tiene alrededor de $ 2.7 mil millones en efectivo y equivalentes en el balance general, lo que brinda mucha flexibilidad financiera para invertir en sus capacidades de comercio electrónico.

La conferencia telefónica del tercer trimestre fue la primera de Ready y, como puede ver, contenía un resumen bastante ambicioso de los planes de comercio electrónico de la empresa. Ready también se burló de que habría aún más estrategia nueva este año y dijo: «Espero compartir más con ustedes cuando establezcamos nuestro día del inversor en 2023».

Entonces, ¿es Pinterest una compra?

Como se mencionó, Pinterest encaja naturalmente en el panorama del comercio electrónico. Y si la gerencia puede descubrir con éxito no solo cuál es el papel de Pinterest en el proceso de comercio electrónico, sino también cómo monetizarlo en todo el mundo, los ingresos de la empresa podrían multiplicarse varias veces. Eso sin mencionar lo que podría suceder con el negocio publicitario central de Pinterest si la recesión que se predice ampliamente en 2023 resulta no ser tan mala como se temía.

En resumen, Pinterest es un negocio rentable con toneladas de potencial (algo poco claro) para crecer. Si empezamos a tener más claridad sobre cómo Bill Ready planea buscar el crecimiento del comercio electrónico en 2023, podría terminar siendo un año transformador para Pinterest y sus accionistas.

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Matthew Frankel, CFP® tiene posiciones en Pinterest. The Motley Fool tiene posiciones y recomienda Pinterest. The Motley Fool tiene una política de divulgación.

Los puntos de vista y opiniones expresados ​​aquí son los puntos de vista y opiniones del autor y no reflejan necesariamente los de Nasdaq, Inc.


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