Lavazza ha completado la adquisición de MaxiCoffee después de que las autoridades de competencia francesas le dieran luz verde, dando al gigante italiano del café una posición más sólida en uno de los mercados de consumo de café más grandes del mundo por volumen total, además de una valiosa plataforma en línea.
La aprobación de la autoridad de fraude y asuntos del consumidor de Francia (DGCCRF) permitió que el trato se cerrara el 31 de marzo, colocando a la empresa francesa con una facturación de alrededor de € 300 millones ($ 327 millones). en manos de Lavazza. Además, la empresa con sede en Turín, cuyas marcas principales son Lavazza, Carte Noire, Merrild y Kicking Horse, podrá aumentar su presencia en el mercado directo de empresa a consumidor (B2C).
La plataforma de comercio electrónico de MaxiCoffee vende alrededor de 8000 productos de más de 350 marcas diferentes de café (desde granos y granos hasta cápsulas), además de una gama de equipos que incluyen máquinas de café espresso, cafeteras, molinillos de café y accesorios. Además, cuenta con una red de 60 agencias de venta en todo el país y una escuela de café, la École du Café, además de tiendas conceptuales dirigidas tanto a consumidores individuales como a empresas.
La compañía continuará operando en gran medida de forma autónoma, como señaló Antonio Baravalle, CEO de Lavazza Group. En un comunicado, dijo: “MaxiCoffee tendrá una gestión totalmente separada e independiente, manteniendo intacto su modelo de negocio”.
El fundador de MaxiCoffee, Christophe Brancato, mantendrá una participación minoritaria en el negocio y seguirá siendo el presidente de la empresa francesa y, por lo tanto, continúa involucrado en el desarrollo del modelo comercial que inició.
El aumento de los costos sigue siendo una carga
Al mismo tiempo que Lavazza finalizaba la adquisición de MaxiCoffee, la empresa también reveló un sólido crecimiento en 2022, con una facturación que alcanzó los 2700 millones de euros (2900 millones de dólares), un 17,6 % más que en 2021, impulsada por mayores volúmenes en todos los mercados geográficos. A modo de comparación, el rival italiano más pequeño, Illy, experimentó un crecimiento del 13,6 % hasta alcanzar los 568 millones de euros el año pasado.
La rentabilidad de Lavazza se redujo, pero no significativamente, con un beneficio neto de 95 millones de euros, en comparación con los 105 millones de euros del año anterior. Esto reflejó un entorno macroeconómico de aumento de los precios del café verde, así como de los materiales de embalaje, la energía, el gas y los servicios de logística/flete. La apreciación del dólar estadounidense durante el año también fue un factor amortiguador.
Los datos de la Organización Internacional del Café muestran que los precios del café verde aumentaron abruptamente a lo largo de 2021, alcanzaron su punto máximo alrededor de abril de 2022 y desde entonces han vuelto a bajar un poco.
Según Lavazza, que tiene dos tiendas insignia en Milán y Londres, además de tiendas franquiciadas y cafeterías Eataly en todo el mundo, los márgenes se mantuvieron gracias a un aumento en las ventas, la gestión de precios de lista y el control estricto de los costos operativos. La empresa también absorbió una parte sustancial de sus costos adicionales y solo transfirió una parte a los consumidores. Esto ayudó a mantener las ventas en alza en todas las regiones, con un desempeño de volumen por encima de la tendencia del mercado y un desempeño de valor en línea con el año pasado.
Baravalle, dijo: “Tuvimos éxito en mantener el crecimiento de la facturación y mantener el margen en línea con años anteriores. Esto fue posible gracias a la aplicación de una estrategia de crecimiento internacional, combinada con la contención de costos”. El CEO dijo que abordar los “aumentos de costos excepcionales” seguiría siendo una batalla y que estos “también tendrán un impacto significativo en 2023”.
A pesar de los crecientes costos para los consumidores, Lavazza experimentó un aumento de la facturación mucho más rápido en los canales fuera del hogar, como tiendas y cafeterías, con un aumento del 26 % en los volúmenes. Geográficamente, el grupo informó un panorama mixto para el crecimiento de las ventas basadas en el valor: en Alemania (18 %), Estados Unidos (14 %), Polonia (28 %), mientras que Italia y Francia fueron más lentos con un 1,5 % y un 6,1 %, respectivamente. después de las caídas en 2021.