Se espera que los adolescentes generen alrededor de $ 67 mil millones en gastos en los EE. UU. este año, y sus gustos y preferencias aún en formación prepararán el escenario para futuros hábitos de compra a medida que aumenten sus ingresos. Por esa razón, Piper Sandler se ha comunicado con los adolescentes dos veces al año durante más de dos décadas. La última edición de esta encuesta encuestó a 5,690 adolescentes entre el 13 de febrero y el 21 de marzo. La amplia encuesta mostró que los adolescentes informaron que sus gastos este año aumentarán un 2% desde la primavera de 2022 a $2,419. Esa cifra aumentó un 4% desde la caída. En particular, fue el gasto entre los muchachos adolescentes lo que está impulsando el aumento. Las chicas de la Generación Z planean reducir el gasto en ropa, lo que podría significar problemas para las existencias de ropa en los próximos meses. Entre las mujeres de ingresos altos, la participación en la billetera de la ropa cayó 200 puntos básicos desde el otoño, dijo la firma. ETSY 6 millones de acciones de montaña de Etsy han bajado un 12 % en lo que va del año. "Tenemos una mayor preocupación de que el ciclo de gasto en ropa/accesorios observado desde el otoño de 2021 pueda estar terminando", escribió el analista de Piper Sandler, Edward Yruma, en una nota de investigación a principios de esta semana. Los resultados de la encuesta impulsaron la opinión de Yruma sobre Etsy, que el martes subió de neutral a sobreponderado. También dijo que marcas como Shein y Princess Polly de AKA Brands están pasando de moda entre los compradores adolescentes, y se siente cauteloso con respecto a Revolve y Lulu, que tienen una calificación neutral. Según Yruma, el "pico Shein" podría ser una buena noticia para otras marcas de moda, ya que sus bajos precios han ejercido presión a la baja en toda la categoría. "Creemos que la conciencia del impacto ambiental de la moda rápida de SHEIN puede tener un impacto en la perspectiva general de la marca", agregó Yruma. Enfoque en la justicia social Durante varios años, las encuestas de Piper Sandler han captado el intenso enfoque de la Generación Z en la justicia social y los problemas ambientales en comparación con otras generaciones, y esta última edición no fue la excepción. El medio ambiente sigue siendo el tema más importante para los adolescentes, con un 19 % informando que es un tema que es "importante" para ellos. Eso fue un aumento del 15% de los encuestados en el otoño y el nivel más alto de interés registrado por las encuestas de la empresa. Esta primavera, Piper Sandler también preguntó a los adolescentes si consideraron su "huella de carbono" cuando decidieron qué comprar. La gran mayoría, alrededor del 60%, dijo que sí. Eso puede explicar el interés en la ropa de segunda mano. Es la primera opción de lugares para comprar para alrededor del 9% de los adolescentes de ingresos altos en la encuesta, dijo Piper. El año pasado, solo el 7 % de los adolescentes eligió ese lugar como su lugar preferido para comprar. Según la encuesta, el 49% de los adolescentes de ingresos altos han comprado ropa en mercados de segunda mano como Poshmark, The RealReal y ThredUp, o en tiendas de segunda mano locales. Incluso más (55%) han vendido ropa de segunda mano. Pero la actividad en este segmento se mantiene estable a la baja para las mujeres jóvenes y crece entre los hombres jóvenes. Aún así, las compras en línea y los minoristas especializados son los principales lugares donde compra Gen Z. La analista Abbie Zvejnieks dijo que tenía más confianza en la demanda de empresas como Deckers, que se beneficiará de la creciente popularidad de su marca Hoka y un gran salto en la popularidad de Ugg. "Esto respalda nuestra tesis de que HOKA continúa ganando participación en el calzado deportivo, mientras que la novedad de UGG respalda una mayor popularidad de la marca", dijo. "Con UGG mindshare más alto que hemos visto desde 2015, estamos aumentando nuestras estimaciones para el año fiscal 24 y aumentando nuestro PT a $ 535". El precio objetivo de Zvejnieks implica una subida del 7% desde el cierre del miércoles. Las tendencias también son un buen augurio para On Holding, Crox y Lululemon, dijo. Las acciones de LULU 6M mountain Lululemon han ganado casi un 14 % en lo que va del año. "La ropa deportiva continúa con una tendencia al alza, con el 45 % de los adolescentes de ingresos altos citando una marca deportiva como su marca de ropa favorita, liderada por Nike y lululemon, pero comenzamos a ver cierta moderación en la mentalidad del calzado deportivo. Creemos que esto puede ser atribuido a la fortaleza dentro del 'calzado informal', incluidas marcas como UGG, Crocs y Hey Dude", dijo. Nike sigue consolidada como la principal marca de ropa entre todos los adolescentes, una posición que ha ocupado durante más de 12 años. American Eagle le quitó el puesto número dos a Lululemon. — Michael Bloom de CNBC contribuyó con el reportaje.