Unboxing ALTS de adidas, el último programa de fidelización de Web3 con avatares y un simio aburrido llamado Indigo

Esta semana, adidas se ha estado burlando de ALTS by adidas, a través del identificador de Twitter de su boquilla Web3, Bored Ape # 8774, que se conoce con el nombre de Indigo Herz y que adidas compró en septiembre de 2021 por 46 ETH.

ALTS by adidas es la tercera fase de una hoja de ruta de 18 meses desarrollada en su plataforma, recientemente renombrada, collect.adidas.com, y esencialmente constituye un programa de fidelidad Web3 hiperpersonalizado y controlado por tokens en el que su tarjeta de membresía es usted, o más bien la alternativa que usted , tu ALTer ego, también conocido como tu avatar.

Los focos son la identidad, la participación comunitaria, la utilidad y, por supuesto, ese importante producto físico.

Dichos avatares o ALTS, que se revelarán a sus poseedores de tokens no fungibles (NFT) de adidas en un futuro cercano, pronto adquirirán uno de los ocho rasgos con diferentes rarezas. Estos corresponden a varios géneros basados en deportes o estilos de vida e incluyen Strikes (fútbol), Hoops (baloncesto), Thrills (juegos), Amps (música y cine), Soles (zapatillas y patines), Drips (moda). Con respectivamente el 3% del suministro, los dos últimos son los más raros. Piense en el equivalente ALTS de Amex Black.

“ALTS trae toda la amplitud de adidas como marca deportiva y de estilo de vida al espacio digital”, dijo Erika Wykes-Sneyd, vicepresidenta del estudio adidas ///, en una entrevista exclusiva la semana pasada. "Los poseedores de fichas obtendrán acceso especial detrás de la cuerda de terciopelo".

Cada rasgo viene con su propia utilidad específica, otorgando acceso exclusivo o anticipado a productos tanto físicos como virtuales, además de acceso a entradas para eventos, por ejemplo. Presunción de que dichos beneficios se adaptan a los intereses del titular.

Todos los ALTS tendrán utilidades adicionales como uso privado y derechos de propiedad intelectual comerciales específicos, opciones de personalización a través de dispositivos portátiles virtuales, acceso a reuniones exclusivas para titulares (tanto en la vida real como virtuales), recompensas exclusivas basadas en puntos y oportunidades de creación conjunta. Los titulares también podrán usar su ALT como su foto de perfil en Twitter y Discord.

Según un informe de comportamiento del consumidor realizado por DappRadar, la utilidad es importante. El 92% de los encuestados vio una ventaja en la compra de NFT que brindan beneficios, el 61% mencionó esto como una de las dos consideraciones más importantes, mientras que el 33% dijo que era la más importante al elegir un NFT.

Tal expresión de individualidad era primordial, dijo Wykes-Sneyd. “La gente está buscando formas de expresar su propia identidad única. Quieren sentirse individuales y no quieren que les digan cómo verse o comportarse o mostrarse en el mundo”

Según Wykes-Sneyd, el ALTS “evolucionará con el tiempo en función de las decisiones y el compromiso del titular. A medida que participe, podrá ganar y recolectar (más) rasgos personalizados para personalizar su ALT único”. La marca aclaró que los rasgos también estarán disponibles para su compra en el futuro.

Si bien la identidad digital es obviamente un factor importante, el hecho de que el programa se vincule con el universo físico de adidas también es un componente crucial, dice, citando los 75 años de historia de producto de la marca. El objetivo es "brindar a las personas la capacidad de mostrar su fanatismo en todo el espectro de cómo se identifican: como avatares, imágenes de perfil y personas reales".

Gucci es otra marca importante que se inclina por tokens respaldados físicamente. La última iteración involucra sus 3333 KodaPendants phygital vendidos en el metaverso Otherside gamificado de Yuga Labs a partir del 6 de abril por el equivalente a alrededor de $ 2000. De manera similar al proyecto ALTS, debe tener un NFT nativo del proyecto Gucci Otherside para ser elegible para la compra. Dichos colgantes pueden luego grabarse en el NFT como un rasgo. Cuando llegue el verano, los titulares pueden reclamar sus equivalentes físicos, fabricados en plata de ley 925, en un sitio de comercio electrónico de Gucci.

Retrocedamos para un poco de contexto. El programa adidas Into The Metaverse tuvo su génesis a fines de 2021 con la venta principal de la marca de 30,000 tokens en asociación con las comunidades nativas digitales Bored Ape Yacht Club, Crypto Punks, Punk Comics y la marca 9dcc de G Money. Cada uno se vendió por 0.2ETH por un total de alrededor de $22 millones en ese momento. Los titulares del año siguiente recibieron productos físicos, incluidos chándales, gorros y sudaderas con capucha de Firebird, además, más tarde, un producto digital adicional llamado Virtual Gear. En marzo, durante Metaverse Fashion Week, recibieron una versión de dicho producto llamada 'wearable vinculado' que se podía usar en el metaverso de Decentraland.

Por ahora, solo los titulares de estos 30 000 tokens (adquiridos directamente en la casa de moneda original o en el mercado secundario a través de Opensea) son elegibles para unirse a la comunidad ALTS. Cuando se le preguntó por qué dicha comunidad actualmente se limita a ese número, Wykes-Sneyd explicó que adidas está "priorizando la credibilidad sobre la cantidad".

“En lugar de diluir el mercado o soluciones a corto plazo, buscamos asociarnos con editores, desarrolladores y socios que quieran maximizar la credibilidad de la comunidad que nos hemos ganado. Nuestro objetivo es escalar, cuidadosamente y proteger las propiedades de nuestros coleccionistas mientras creamos nuevas ofertas”.

Asimismo, si bien la intención de ALTS es “convertirse en un proyecto de avatar”, el nuevo adidas.collect no es un metaverso en sí mismo. Más bien, un centro basado en blockchain para transacciones y narración de historias. A medida que aumente la interoperabilidad, adidas se asociará con diferentes metaversos existentes de acuerdo con los comentarios de la comunidad sobre la utilidad de esto, como los aprendizajes de la asociación Decentraland Metaverse Fashion Week mencionada anteriormente.

Junto con la de Gucci, la estrategia adidas Web3 es una de las más creativas, cuidadosamente pensadas y bien definidas de su tipo.

De hecho, ambos comparten muchos componentes comunes. Al igual que adidas, en lugar de crear su propio metaverso, Gucci, como se mencionó, se asoció con el metaverso Otherside de Yuga Labs. Yuga Labs es el grupo Web3 que comprende marcas nativas digitales como Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks, Meebits y 10KFT.

La asociación estratégica plurianual entre Gucci y Yuga se anunció a principios de este mes. Según un comunicado de Gucci, el objetivo es "ampliar el diálogo entre la moda y el entretenimiento en el metaverso" y "empujar los límites de lo que es posible en los espacios físicos y digitales para crear experiencias completamente nuevas para sus comunidades a través de la narración creativa". ”

Es interesante y revelador que las dos poderosas marcas se hayan alineado con las comunidades Web3 establecidas de esta manera, entre ellas Bored Ape Yacht Club.

Esta noche durante NFT.NYC, adidas organizará un evento en persona para celebrar el lanzamiento de ALTS by adidas en su tienda insignia física de Nueva York cuando la marca realizará activaciones que muestren aspectos de los ocho rasgos iniciales de ALTS by adidas.