La compañía Walt Disney busca actualizar su imagen.
El jueves, la compañía nombró a Asad Ayaz como su primer director de marca, una posición que requerirá que el veterano de Disney cree una visión singular de la compañía para las campañas de marketing.
El nombramiento de Ayaz se produce cuando Iger, recién regresado a House of Mouse, ha comenzado a reorganizar la estructura de la empresa para poner la producción de contenido, la transmisión y el marketing en manos de los creadores. También está tratando de reducir $ 5.5 mil millones en costos. La compañía también lanzó recientemente su primera ola de despidos mientras busca eliminar 7,000 empleos este año.
Iger ha dicho que planea reducir el contenido de entretenimiento general de Disney mientras mantiene un enfoque en la transmisión.
El miércoles, la compañía eligió a Joe Earley para que asumiera el cargo de presidente directo al consumidor de Disney Entertainment. Reemplaza a Michael Paull y deja su cargo como presidente de Hulu.
El nuevo nombramiento también se produce una semana después de que Disney despidiera al presidente de Marvel Entertainment, Ike Perlmutter. Perlmutter, sin embargo, le dijo al Wall Street Journal que fue despedido por presionar demasiado para reducir costos y por chocar con los ejecutivos creativos.
Ayaz continuará como presidente de marketing de Walt Disney Studios, donde ha supervisado el marketing y la publicidad de las películas y series de televisión del estudio, así como de Disney+, desde 2018.
“Asad es un líder creativo excepcional con un profundo conocimiento de lo que Disney significa para millones de personas en todo el mundo”, dijo el CEO Bob Iger en un comunicado. "Su asunción de este cargo es particularmente notable y trascendental en momentos en que conmemoramos nuestro histórico centenario, y confío en que su destreza estratégica, operativa y creativa, junto con su profunda pasión por Disney, lo convertirán en un destacado administrador de nuestras historias". , personajes, marcas y franquicias".
Ayaz ha manejado proyectos de marketing masivos para Disney antes. Durante sus 18 años en la empresa, desarrolló y dirigió campañas de marketing para "Star Wars: The Force Awakens", "Black Panther" y "Avatar: The Way of Water". Es responsable del marketing de 13 de los 15 mejores estrenos de taquilla de todos los tiempos, incluido el debut mundial más grande de todos los tiempos: "Avengers: Endgame", que recaudó 1200 millones de dólares en sus primeros cinco días en los cines.
Supervisará la campaña Disney100, que celebra el centenario de la empresa.