El programa de referencias no es el único movimiento que ha hecho Tesla para impulsar las ventas, particularmente antes de que informe sus ganancias trimestrales. En enero, Tesla recortó los precios de los vehículos Model 3 y Model Y en EE. UU. y Europa en un 20 %. A principios de este mes, el fabricante de automóviles también recortó los precios del Model S y Model X en los EE. UU. – Tesla Europa (@tesla_europe) 27 de marzo de 2023
Si bien Tesla fue la marca de vehículos eléctricos más popular en Europa el año pasado, en realidad se queda atrás de los grandes OEM multimarca. Volkswagen Group, que incluye marcas como Audi y VW, en realidad tiene la mayor cuota de mercado de vehículos eléctricos enchufables con un 20,6 %. Le siguen Stellantis, BMW Group y Hyundai con un 14,6%, 10,5% y 10,1%, respectivamente. Mercedes y Tesla están empatados en alrededor del 9% de participación. A partir de esta semana, Tesla finalmente alcanzó la capacidad de producción de 5,000 vehículos por semana en su gigafábrica de Berlín, un hito que el CEO Elon Musk había prometido originalmente para fines de 2022. Si bien las cifras de producción no equivalen a las ventas, es posible que el aumento de la producción en Europa podría ayudar al fabricante de automóviles a mantener su posición y ganar aún más cuota de mercado en el futuro.
A partir del martes en Europa, los nuevos compradores de Tesla pueden recibir 100 de los llamados "Créditos de caja de botín" cuando los recomiende un propietario actual de Tesla, quien obtendrá 2,000 créditos por la referencia. Si el cliente referido recibe la entrega antes del 31 de marzo de 2023, obtendrá una bonificación de 5000 kilómetros de Supercarga gratis y el remitente obtendrá 10 000 créditos. Esos créditos se pueden canjear por actualizaciones de software, hasta 10 000 kilómetros de Supercarga gratuita “y más”. Tesla se dio cuenta de que recompensas tan extravagantes estaban comenzando a afectar las ganancias, por lo que en 2019 el fabricante de automóviles detuvo el programa y regresó con uno más razonable que le brinda al donante y al receptor recomendados 1,000 millas de Supercarga gratis cada uno.
En diciembre de 2022, Tesla también ofreció descuentos de hasta 00 para vehículos comprados y entregados antes de fin de año con la esperanza de atraer compradores que, de otro modo, esperarían al nuevo año cuando entrarían en vigor los incentivos de la Ley de Reducción de la Inflación. El programa de referencia sigue el movimiento de Tesla para reducir los precios en una variedad de mercados, incluidos Europa, China y América del Norte. En noviembre pasado, Tesla lanzó un programa de referencia renovado en los EE. UU., que otorga créditos que se pueden destinar a la compra de productos solares de Tesla, como el techo solar y los paneles solares. Tesla también lanzó un programa en China llamado Treasure Box, donde los propietarios obtienen créditos que pueden usarse para comprar accesorios como cargadores de vehículos, camisetas o vasos de chupito. Tesla está trayendo de vuelta su programa de referencia a Europa, una estrategia que aprovecha la lealtad a la marca de los clientes mientras busca preservar la participación de mercado e impulsar las ventas antes de que cierre el primer trimestre de 2023. Tesla trae de vuelta el programa de referencia europeo a medida que se acerca el final del primer trimestre por Rebecca Bellan publicado originalmente en TechCrunch El movimiento en Europa sugiere que Tesla está tratando de mantener, o incluso aumentar, su posición dominante en el mercado. Tesla fue la marca de vehículos eléctricos más popular en Europa el año pasado, con el Model Y y el Model 3 encabezando los rankings con 138.373 y 91.257 ventas, respectivamente. Le siguieron el Volkswagen ID.4 con 68.409 unidades vendidas, el Fiat 500 eléctrico con 66.732 y el Ford Kuga híbrido enchufable EV con 55.018 ventas, según Inside EVs. Explore su Loot Box en la aplicación Tesla para ver los créditos disponibles, recomendar amigos y comprar premios pic.twitter.com/pChM1CFCQV