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No hay coraje en las celebraciones del Mes del Orgullo de las corporaciones — RT Mundo


Mientras las corporaciones estadounidenses pintan sus logotipos con los colores del arcoíris para el Mes del Orgullo, todo lo que piensan es en las ganancias, como cada dos meses.

A los conservadores les encanta decir «despertar, ir a la quiebra» pero ese no es necesariamente el caso en estos días. Las corporaciones ganan crédito social al señalar virtudes, y el Mes del Orgullo, que se celebra cada junio, ha despertado al capital mostrando sus virtudes más progresistas.

Diseñado para conmemorar los disturbios de Stonewall de 1969 y los derechos LGBTQ, el Mes del Orgullo se ha convertido en una oportunidad para que corporaciones multinacionales como Coca-Cola, Microsoft, Intel, etc. vomiten los colores del arcoíris en sus perfiles de redes sociales como una manada de bulímicos unicornios.

Todo el mundo lo ha notado, por supuesto, se ha convertido en una especie de chiste y broma entre los usuarios de Internet. Elon Musk salpicó un meme en Twitter mostrando una masa de logotipos con los colores del arcoíris en un torbellino con la leyenda «¡Aquí viene!»

Otros han señalado la ironía de tal movimiento. Si bien las corporaciones siguen ansiosas por decirle al mundo cuánto apoyan las causas progresistas, es menos probable que lo hagan en el Medio Oriente, donde estas mismas empresas optaron por permanecer a la baja y se resistieron a exhibir tales exhibiciones. Demasiado coraje.


Las páginas de Medio Oriente de las mismas compañías que patrocinan eventos de drag-queen para niños en los Estados Unidos y Europa son los negocios habituales. Hay una ausencia discreta de banderas del arcoíris y señales de virtud. El capital despertado está ausente en lugares donde tales demostraciones de virtud tendrían el mayor impacto. Los asesinatos extrajudiciales de gays no importan mucho a las corporaciones si perjudican sus resultados.

¿Qué tan valiente es, exactamente, celebrar una causa que todos los establecimientos de Occidente apoyan? Con el respaldo de los principales medios de comunicación, Big Tech e incluso el gobierno de los EE. UU., no es exactamente transgresor repetir lo que dicen los demás.

La cuenta satírica de Twitter Titania McGrath (creada por el comediante Andrew Doyle) lo resumió mejor cuando escribió en 2021, “Se necesita mucho coraje para que las grandes corporaciones muestren los colores del arcoíris del Orgullo Gay en nuestra cultura homofóbica y heteronormativa. Y, sin embargo, qué maravilloso ver que los estados árabes son tan progresistas que las corporaciones ni siquiera tienen que molestarse”.


No hay coraje en las celebraciones del Mes del Orgullo de las corporaciones — RT Mundo

El capital despertado nunca se trató de coraje. Siempre se ha tratado de engordar las ganancias trimestrales, y el marketing y la marca con temas de despertar ayudan a estas corporaciones a mantener su lugar en una sociedad que recompensa el despertar. Es una oportunidad demasiado buena como para dejarla desperdiciar y, a diferencia del Día de San Valentín o el Día de Acción de Gracias, dura todo un mes.

Pero eso es solo rascar la superficie. El capital despertado es mucho más profundo que eso.

Vivek Ramaswamy, el autor de Woke Inc., sugiere en su libro que estar despierto es una función de las métricas ESG (ambientales, sociales, de gobierno) y disfruta de una variedad de beneficios que de otro modo no estarían disponibles para las corporaciones que no hacen del despertar un prioridad.

Ramaswamy escribe:

“Goldman Sachs predicando sobre la diversidad para que pueda estar al frente de la fila para el próximo rescate del gobierno. Es AstraZeneca hablando elocuentemente sobre el cambio climático para poder asegurar contratos gubernamentales multimillonarios para la producción de vacunas. Es State Street construyendo estatuas feministas para desviar la atención de las demandas por discriminación salarial de las empleadas, mientras comercializa su fondo cotizado en bolsa con el símbolo ‘SHE’. Es Chamath Palihapitiya fundando un fondo de inversión de impacto social y criticando a Silicon Valley, a pesar de que él y su riqueza son productos de Silicon Valley, todo para encubrir su cargo anterior como ejecutivo en Facebook que soñaba en voz alta con un ejército corporativo privado. Esas empresas y personas usan su poder de mercado para apuntalar causas despiertas como una forma de acumular un mayor capital político, solo para luego regresar y cobrar ese capital político por más dólares”.

Es un sistema de quid pro quo: el capital despierto respalda cualquier agenda que apoye su político liberal favorito a cambio de algunos sobornos, ya sea en forma de contratos gubernamentales o menos regulaciones. Es un cuento tan antiguo como el tiempo; es el capitalismo de compinches vestido con una peluca rosa y una camiseta con los colores del arcoíris.

Eso es lo que hace que el tuit de Elon Musk sobre el Mes del Orgullo sea aún más valiente. Musk dijo la parte tranquila en voz alta, burlándose de la demostración inmodesta de virtud que todas las grandes corporaciones pavonean, año tras año.

Muchos en sus respuestas han señalado que tan pronto como comenzó junio, las empresas abandonaron su apoyo a Ucrania, como Andy tirando a Woody a la basura. «Ya no quiero jugar contigo». Para despertar capital, Ucrania fue el sabor de la temporada pasada. Han reemplazado la bandera de Ucrania con una bandera del arcoíris y del orgullo trans.

Dale otro mes y estarán en otro tema.

Las declaraciones, puntos de vista y opiniones expresadas en esta columna son únicamente del autor y no representan necesariamente las de RT.

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