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Moneyball Moviemaking está matando la creatividad, Crypto es la cura


Por Alexandra Hooven, Directora de Asociaciones Estratégicas, Rally

Después de otra exhibición increíble (aunque virtual) de voces vibrantes y distintivas en el Festival de Cine de Sundance de este año, todos los ojos están puestos en los estudios mientras abren sus billeteras para entrar y enganchar su carro al siguiente luz de la luna. Sacar provecho del éxito creativo sin tirar los dados en ese riesgo financiero inicial. Por supuesto, no culpo a nadie por querer ganar dinero. Así es como funciona esta industria. A medida que nos adentramos más en la era del streaming, las opciones de financiación ya no tienen que seguir el binario tradicional: improvisar financiación independiente para seguir su visión y esperar que alguien la acepte en el back-end, o someterse a la «plataformización» del cine y la televisión. producción que ha sido víctima de una dependencia continua de algoritmos opacos, métricas y aversión al riesgo. Están surgiendo nuevas opciones respaldadas por la tecnología blockchain que permiten modelos completamente nuevos de propiedad y desarrollo en la industria cinematográfica.

Pasé años en una agencia de talentos enfocándome en encontrar formas de capturar nuevas fuentes de ingresos para artistas de grandes marcas y corporaciones para permitirles la capacidad de crear cosas por su cuenta. Desafortunadamente, esto siempre vino con condiciones, golpeando e informando sobre los KPI de la marca, la ubicación del producto, los vínculos con el contenido de la marca, todas las distracciones del arte. Ya sea Google o Netflix, estos son negocios al final del día. No están mirando a través de la lente de cómo este proyecto podría cambiar la cultura e introducir narrativas diversas e inclusivas que nos ayuden a ver el mundo; están buscando su resultado final.

Por otro lado, los cineastas han estado vendiendo sus colecciones de cómics o lanzando campañas de Indiegogo para recaudar dinero, proponer presupuestos fijos o flexibles y/o utilizar la recaudación de fondos basada en recompensas durante años. Siempre ha habido formas viables, aunque desafiantes, de evitar el sistema de estudio tradicional. El crowdfunding, o recaudar dinero de los fans y amigos más leales del proyecto, fue una parte clave de la financiación de películas como Veronica Mars y The Babadook. El crowdfunding de capital, introducido en el título III de la Ley JOBS en 2016, llevó este concepto al siguiente nivel y brindó a los inversores no acreditados la oportunidad de invertir en nuevas empresas y empresas en etapa inicial. Plataformas como WeFunder y StartEngine les brindan a los fanáticos la oportunidad de convertirse en productores y obtener retornos de sus inversiones en nuevos trabajos creativos. Esta industria aún no ha generado una gran tracción, pero ha sido una inspiración para otro movimiento que tiene el potencial de conquistar la industria.

La innovación más reciente en la financiación de películas es quizás la más emocionante. Las Organizaciones Autónomas Descentralizadas, o DAO, son grupos dirigidos por la comunidad que dependen del software en lugar de individuos centralizados para llegar a un consenso y tomar decisiones. Si el crowdfunding de capital creó miles de nuevos productores, los DAO están permitiendo que cualquier comunidad se convierta en el próximo estudio de cine. La formación de una DAO toma el modelo de propiedad del crowdfunding de capital y lo potencia fomentando la acción colectiva. En lugar de inversores individuales incentivados por rendimientos potenciales, un estudio impulsado por blockchain crea un movimiento cultural a partir de una comunidad. Esto significa que el movimiento no se detiene en una sola película; la DAO puede votar para obtener ganancias de su primera película y tomar una decisión colectiva para invertir en una segunda, tercera y cuarta. Esta capacidad de construir como una unidad tiene poderosas implicaciones para el futuro de la financiación cinematográfica.

Esta tecnología es la misma que sustenta las criptomonedas y las NFT. Sé «cripto” puede sonar como una mala palabra, pero las posibilidades de la tecnología blockchain son casi únicas para ayudar a los creadores emprendedores a mantener el control y ganar dinero con su propiedad intelectual. Di lo que quieras sobre los proyectos comunitarios de NFT como Stoner Cats, pero presentan el camino para que los creativos estén en el asiento del conductor sin ataduras desde los estudios a través de modelos de propiedad distribuida y colectiva. Stoner Cats sirve como una nueva prueba de concepto para la búsqueda interminable de Hollywood de la «audiencia integrada». Demostraron ser una comunidad leal que demostró su entusiasmo por el proyecto a través de su disposición a pagar aproximadamente $700 (en el momento de la venta) para tener acceso exclusivo a los episodios. Queda por ver si este modelo es finalmente sostenible; pero en el mejor de los casos, demuestra que los proyectos que de otro modo podrían considerarse riesgos creativos a nivel de estudio, ahora tienen una oportunidad legítima de ser financiados, comercializados e incluso distribuidos de forma independiente utilizando herramientas de criptomonedas como NFT y tokens sociales.

Para los que no están familiarizados, algunas definiciones rápidas: NFT son una tecnología subyacente que permite a los usuarios mostrar la propiedad de artículos únicos a través de blockchain. En pocas palabras: el arte es escaso. Internet no lo es. La tecnología NFT nos ha brindado la capacidad de crear escasez en Internet, por lo que el caso de uso más popular hasta la fecha se ha probado a través de obras de arte digitales. Fichas sociales son un activo digital fungible que se puede usar como moneda y está respaldado por la reputación de una marca, individuo o comunidad. Contratos inteligentes permitir que los emisores de tokens generen utilidad (o acceso) a la propiedad de estos tokens; ya sea acceso a contenido exclusivo, recuerdos y, más significativamente, participación en las ganancias futuras de la venta y distribución de la película.

Micah Johnson mundo aku El proyecto sirve como un estudio de caso innovador de cómo el poder de la comunidad junto con la tecnología blockchain, específicamente NFT, puede revolucionar la forma en que se financian y producen los proyectos de cine y televisión. Inspirado por la pregunta de su sobrino «¿Pueden los astronautas ser negros?», Johnson presentó su serie «Aku» en el mercado de NFT Nifty Gateway por una suma de $ 2 millones en solo 24 horas. El éxito meteórico de la serie demostró cuán grande es el apetito de las comunidades por ver personajes más dinámicos e inspiradores como Aku en el mundo. Dos meses después, Anonymous Content optó por el personaje de Aku. Lo que diferencia al proyecto Aku de otros materiales de origen es que Johnson invita a su comunidad de titulares de NFT a participar en el desarrollo de la historia del personaje a través de canales privados en su servidor oficial de discordia. Johnson aprovecha algunos de los aspectos más impactantes de web3 con esta serie; esencialmente ha construido un DAO que funciona como director creativo para mundo aku, y creó una «audiencia integrada» que está dispuesta a apoyar financieramente el proyecto en un horizonte de tiempo más largo. Y ha hecho todo esto él mismo, sin depender de un intermediario como motor de financiación y marketing.

Las plataformas de transmisión se enfrentaron a las tiendas tradicionales de alquiler de TV y video al mirar hacia el futuro y comprender las posibilidades de eliminar al intermediario con la nueva tecnología. Los creadores de cineastas pueden hacer lo mismo al aprovechar las posibilidades de la criptocultura y devolver el poder a las manos de la gente. Al controlar la financiación, los creadores pueden seguir su propia visión respaldada por la confianza de cientos de inversores y permanecer dedicados al contenido verdaderamente original. Crypto permite que comunidades enteras creen, entreguen y capturen valor y, a medida que más y más proyectos comiencen a experimentar con estos nuevos modelos, comenzaremos a ver más voces nuevas en la pantalla.

Sobre el Autor:

Alexandra Hooven, ejecutiva de entretenimiento experimentada e innovadora de web3, es directora de asociaciones estratégicas en Rally, donde trabaja en estrecha colaboración con creadores, artistas, atletas y sus equipos de gestión para diseñar, lanzar e implementar estrategias de economía de tokens impulsadas por tokens sociales y NFT.

Anteriormente, Hooven se desempeñó como jefa de contenido y asociaciones de creadores en UTA durante más de 5 años, donde formó un equipo para liderar todo el trabajo del cliente relacionado con el contenido original y las asociaciones impulsadas por creadores. Fue miembro fundador de la práctica de Activos Digitales, donde asesoró a los clientes sobre su NFT y su estrategia de cadena de bloques más grande.

En su tiempo libre, Alex participa activamente en varios proyectos criptográficos, incluido Friends with Benefits, donde se desempeña como líder de gobierno y operaciones para LA. Tiene su sede en Los Ángeles.

Los puntos de vista y opiniones expresados ​​aquí son los puntos de vista y opiniones del autor y no reflejan necesariamente los de Nasdaq, Inc.


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