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Los estadounidenses no se volverán locos con los regalos navideños este año

Puede culpar a la inflación de que las familias eliminen a amigos, compañeros de trabajo y familiares de sus listas de regalos navideños este año.

La inflación persistente (los precios al consumidor aumentaron un 8,5 % en julio con respecto al año pasado) ha reformado la forma en que presupuestamos las necesidades diarias y las indulgencias ocasionales. Los precios han subido para todo, desde comestibles hasta ropa, zapatos, artículos de papelería y más.
También obligó a muchos hogares a aprovechar sus ahorros o acumular más deudas de tarjetas de crédito solo para mantenerse al día con el costo de vida más alto. Durante el año pasado, la deuda de las tarjetas de crédito aumentó $100 mil millones, o un 13 %, el mayor aumento porcentual en más de 20 años.

¿Qué significa todo esto para la próxima temporada de compras navideñas de 2022? Menos. Mucho menos.

Será un marcado contraste con el sólido desempeño de las vacaciones del año pasado, según un nuevo pronóstico de la consultora Deloitte.

Espera que las ventas minoristas para los meses clave de compra de regalos de fin de año de noviembre, diciembre y enero (cuando se canjean las tarjetas de regalo posteriores a la Navidad) aumenten entre un 4% y un 6%.

Esto se compara con un sólido aumento del 15,1 % durante el mismo período del año pasado, pero el crecimiento más lento esperado para este año está en línea con la tendencia de las ventas minoristas navideñas antes de la pandemia.

El fuerte retroceso proyectado desde el año pasado «refleja la desaceleración de la economía», dijo en un informe Daniel Bachman, pronosticador económico estadounidense de Deloitte. «Es probable que las ventas minoristas se vean más afectadas por la disminución de la demanda de bienes de consumo duraderos, que había sido la pieza central del gasto pandémico».

El crecimiento del 15 % en las compras navideñas la temporada pasada también se debió en gran medida a las «circunstancias poco comunes que rodean a la pandemia, a saber, el cambio a gastar en «cosas en lugar de experiencia y el dinero extra proporcionado por los cheques de estímulo», dijo Andrew Forman, profesor asociado. de marketing, en la Escuela de Negocios Frank G. Zarb de la Universidad de Hofstra.

«Es probable que la temporada de compras de este año sea un desafío para los minoristas», dijo.

Regalos más pequeños

Entre las categorías de regalos que aún se espera que les vaya bien este año se encuentran ropa, juguetes y tarjetas de regalo. El gasto en restaurantes, entretenimiento y viajes también debería animarse, dijo Rod Sides, vicepresidente de Deloitte y jefe de su práctica de distribución y venta minorista en EE. UU.

«En general, seguirá habiendo un crecimiento de las ventas, pero no será tan espectacular como el año pasado», dijo Sides. «Si hay menos compras de regalos por parte de los consumidores, espere ver aún más promociones navideñas que nunca».

Por otra parte, la empresa espera que el gasto en vacaciones online aumente entre un 12,8 % y un 14,3 % en 2022, superando el salto del 8,4 % del año pasado.

La inflación no será el Grinch que se robó por completo la Navidad, según Neil Saunders, analista minorista y director gerente de GlobalData Retail. Pero cualquier crecimiento modesto de las ventas, dijo, se debe en gran medida a la inflación y los volúmenes de ventas serán planos o negativos en la mayoría de las categorías.

«Los obsequios seguirán siendo una parte importante de las festividades, pero los consumidores serán mucho más frugales y prácticos en sus gastos de obsequios. Eso significa reducir los obsequios a personas que no son de la familia, como colegas o amigos, por lo que los círculos de obsequios se reducirán», dijo. dijo.

Si los consumidores planean menos regalos, probablemente intentarán hacerlos más significativos, dijo Saunders.

«Estarán dispuestos a asegurarse de que sean cosas que se desean en lugar de frivolidades que son una pérdida de dinero. Habrá obsequios prácticos, incluido el obsequio de efectivo y tarjetas de regalo para que los destinatarios puedan elegir exactamente lo que quieren, » él dijo.

¿Un área donde no habrá muchos recortes? Regalos para niños. Saunders dijo: «Los padres siempre están dispuestos a hacer todo lo posible para garantizar que los niños disfruten de unas excelentes vacaciones».

— Matt Egan de CNN contribuyó a esta historia.

Cnn

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