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Política

Google acusado de monopolizar el mercado publicitario digital de EE. UU. por $ 250 mil millones


“Google abusa de su poder de monopolio para perjudicar a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atreven a usar productos de tecnología publicitaria de la competencia en busca de coincidencias de mayor calidad o menor costo”, dijeron el Departamento de Justicia y los estados en la denuncia. “Google usa su dominio sobre la tecnología de publicidad digital para canalizar más transacciones a sus propios productos de tecnología publicitaria donde extrae tarifas infladas para llenar sus propios bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que supuestamente sirve”.

Es la primera demanda antimonopolio importante contra una empresa de tecnología en la administración de Biden, y continúa los esfuerzos iniciados por el expresidente Donald Trump.

“La demanda de hoy del Departamento de Justicia intenta elegir ganadores y perdedores en el sector de la tecnología publicitaria altamente competitivo”, dijo Peter Schottenfels, portavoz de Google. “Duplica en gran medida una demanda infundada del Fiscal General de Texas, gran parte de la cual fue desestimada recientemente por un tribunal federal. El DOJ se está redoblando en un argumento defectuoso que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”.

El caso es el último de una serie de demandas antimonopolio contra Google. Es tanto el segundo desafío del Departamento de Justicia como el segundo caso dirigido a su negocio publicitario. El Departamento de Justicia y un grupo de fiscales generales del estado demandaron en octubre de 2020 por el dominio de Google en las búsquedas web, y un grupo de fiscales generales del estado liderado por Texas desafió su negocio de publicidad ese mismo año. Otro caso más fue presentado por un grupo de estados liderado por Utah el año pasado sobre Google Play, su tienda de aplicaciones móviles.

Los progresistas aplaudieron el caso. “Como documenta meticulosamente la demanda del Departamento de Justicia, Google es un comprador, intermediario e intercambio de publicidad digital con conflictos de intereses generalizados”, dijo Matt Stoller del Proyecto American Economic Liberties. “Google abusa regularmente de este poder, manipulando los mercados, eliminando cualquier forma de competencia e inspirando miedo en todo el panorama comercial”.

Presentada en un tribunal federal de Virginia con reputación de resoluciones rápidas, la demanda sostiene que el dominio de Google en todas las facetas de la publicidad en línea, que logró en parte a través de una serie de adquisiciones que se remontan a casi 15 años, le da a la empresa demasiado control sobre las herramientas. se utiliza para comprar, vender y mostrar anuncios. Esas herramientas son la principal fuente de ingresos para gran parte de la web.

“Los consumidores y las pequeñas empresas de Nueva York están pagando el precio de las acciones de Google”, dijo la fiscal general Tish James. “Cuando los editores de sitios web obtienen menos ingresos por publicidad debido a los monopolios de Google, tienen que reducir la calidad de su sitio web o pasar los costos a los consumidores”.

La nueva demanda es similar al caso de Texas, que también se enfoca en la llamada publicidad gráfica, o las imágenes, texto y videos que a menudo se publican en sitios web de noticias, deportes y comercio electrónico más pequeños, así como en muchos blogs. Google posee muchas de las herramientas más utilizadas que utilizan los anunciantes para colocar anuncios en sitios web y que los editores utilizan para vender el espacio. También es propietaria de AdX, uno de los intercambios más utilizados que empareja a anunciantes y editores en subastas automáticas que ocurren en los milisegundos que se tarda en cargar una página web.

Algunas partes del caso liderado por Texas fueron desestimadas el año pasado por un juez federal en Manhattan, pero gran parte del caso continúa.

Los partidarios de Google, sin embargo, calificaron el caso de equivocado. “La participación en el mercado de anuncios en línea de Google ahora está en su punto más bajo y acaba de despedir a 12,000 empleados en medio de un mercado publicitario en declive, por lo que este caso del Departamento de Justicia parece bastante desconectado de la realidad económica”. dijo Adam Kovacevich, director ejecutivo de la Cámara del Progreso financiada por tecnología. “A medida que el sector de la tecnología y la industria de la publicidad pierden empleos, la administración de Biden debería buscar formas de apoyar a estos sectores en lugar de socavar lo que queda”.

La demanda del martes, en proceso desde 2019, es solo la última pieza de la reacción global contra el poder de mercado de las compañías tecnológicas más grandes del mundo, uno de los problemas raros en los últimos años que obtiene un amplio apoyo bipartidista. Google, Apple, Facebook de Meta y Amazon enfrentan investigaciones y demandas en seis continentes. Los legisladores europeos aprobaron recientemente una legislación diseñada para frenar el dominio de las empresas y se está acumulando presión en EE. UU. para que el Congreso apruebe leyes similares.

“El daño es claro”, afirma la nueva denuncia. “[W]Los creadores de sitios web ganan menos y los anunciantes pagan más de lo que pagarían en un mercado donde la presión competitiva sin restricciones podría disciplinar los precios y conducir a herramientas de tecnología publicitaria más innovadoras que, en última instancia, darían como resultado transacciones de mayor calidad y menor costo para los participantes del mercado”.


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