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Espere grandes ventas navideñas en todo menos en el bling


Nueva York
CNN Negocios

Los minoristas ya han señalado que se avecinan grandes ventas para las fiestas, con una excepción importante y brillante.

Las tiendas buscan deshacerse de los excedentes de ropa, zapatos, juguetes, aparatos y muebles. Pero las joyas podrían evadir todos esos grandes descuentos.

Eso se debe a que las ventas de joyas navideñas se han disparado en los últimos dos años. Anualmente, aumentaron un 32 % en 2021 y un 26,2 % en 2020, según el informe SpendingPulse de MasterCard que rastrea el gasto minorista desde el 1 de noviembre hasta el 24 de diciembre, el período pico para las compras de regalos de fin de año cada año.

“La joyería está en buena forma de cara a esta temporada navideña”, dijo Marshal Cohen, asesor principal de la industria minorista de NPD Group. Él espera que los consumidores se inclinen por las joyas porque lo perciben como un «buen regalo de inversión, por lo que los límites de gasto de los consumidores se sentirán mejor gastados en joyas».

Las joyas finas, como los aretes y collares de diamantes, y tal vez incluso un anillo de compromiso, históricamente han sido opciones de regalo populares., pero algunas tendencias están impulsando su popularidad aún más, dijo Cohen.

No hay muchos nuevos productos tecnológicos lujosos y llamativos para competir con la joyería este año. Más importante aún, los joyeros no están luchando con el exceso de inventario que ha afectado a gran parte de la industria minorista.

“Sin una posición real de exceso de existencias, [jewelry] los minoristas no están ansiosos” y no ven la necesidad de realizar grandes ventas, dijo.

Signet Jewelers, la compañía de joyería más grande de los EE. UU. y propietaria de Zales, Kay Jewelers y Jared, destacó estas tendencias en su llamada de ganancias más reciente, y la compañía también vio una mayor demanda de artículos de mayor precio.

“Esto se refleja en el crecimiento más rápido de la joyería en los niveles de precio de lujo, seguido del lujo accesible”, dijo a los analistas la directora ejecutiva de Signet, Gina Drosos, durante la llamada a principios de este mes. Signet dijo que está viendo el crecimiento de ventas más fuerte en los puntos de precio de $ 1,000 y más altos en general, y en el rango de $ 4,000 a $ 5,000 y $ 10,000, especialmente para joyería nupcial.

La compañía está aumentando la cantidad de ofertas de mayor precio para satisfacer la creciente demanda de clientes más ricos, dijo Drosos. Pero Signet también está lidiando con el impacto de la inflación en los compradores centrados en el valor al expandir su variedad de joyas asequibles, como piezas con diamantes creados en laboratorio a un precio mucho menor en lugar de diamantes naturales.

De cara a la temporada navideña, Signet dijo que tiene un «nivel saludable de inventario» para satisfacer la demanda, pero la cantidad de existencias ha disminuido año tras año.

“Esto nos da la confianza de que estamos bien posicionados para ofrecer novedades con niveles mínimos de autorización para las fiestas”, dijo Joan Hilson, directora financiera y de estrategia de Signet, en un comunicado a principios de este mes.

Paul Zimnisky, analista independiente de la industria de la joyería, dijo que los comentarios de Signet indican que los consumidores no deben esperar grandes ventas o acuerdos de liquidación.

“No espero descuentos. Sin embargo, espero que muchos joyeros probablemente almacenen opciones de mercadería de menor precio”, dijo Zimnisky.

Cnn

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