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El ‘Rey del lápiz labial’ de China regresa al programa de transmisión en vivo después de una misteriosa desaparición de tres meses


Hong Kong
CNN Negocios

Uno de los transmisores en vivo más populares de China resurgió silenciosamente en línea el martes por la noche, después de una ausencia de tres meses relacionada con su aparición con un pastel con forma de tanque, en lo que muchos creyeron que era una referencia indirecta a la masacre de la Plaza Tiananmen.

El martes por la noche, Li Jiaqi reapareció en Taobao Live de Alibaba, una plataforma de transmisión en vivo para el gigante del comercio electrónico.

Su programa atrajo de inmediato a miles de espectadores en los primeros minutos, a pesar de que no había avisos previos en sus cuentas de redes sociales. Al final del programa de dos horas, 63 millones de espectadores habían visto su transmisión en vivo, más que la mayoría de sus programas anteriores. Pero aún más bajo que el tráfico durante los principales festivales de compras.

El streamer en vivo de 30 años, también llamado Austin Li, era una de las mayores celebridades de Internet de China, con 64 millones de seguidores en Taobao de Alibaba. Una vez vendió 15.000 barras de labios en cinco minutos en una competencia de ventas contra el fundador de Alibaba, Jack Ma, y se ganó el apodo de «rey de las barras de labios de China».

Pero el vendedor superestrella se había quedado en silencio desde principios de junio después de que su popular programa se interrumpiera abruptamente en la víspera del aniversario de este año de la masacre de la Plaza de Tiananmen en 1989. Justo antes del final abrupto, Li le había mostrado a su audiencia un helado de varias capas decorado con galletas Oreo y obleas. Parecía un tanque.

Los analistas dijeron que es casi seguro que Li fue censurado por el gobierno, ya que la forma del tanque es un símbolo sensible en China, asociado por muchos con la masacre de Tiananmen en 1989. Aunque Li podría haber cometido un error «involuntario», la represión de Tiananmen es un claro tabú y el momento es «fatal», según Rongbin Han, profesor asociado de la Universidad de Georgia.

Durante el programa del martes, Li no explicó por qué había desaparecido ni adónde había ido en los últimos tres meses.

Se centró solo en presentar los productos, incluidos cosméticos, productos para el cuidado de la piel y ropa de moda, que rápidamente fueron absorbidos por fanáticos apasionados. Uno de los artículos más vendidos. era una crema facial, de la que se vendieron más de 50.000 unidades con unas ventas totales de 12,3 millones de yuanes (1,75 millones de dólares).

«¡Finalmente estás aquí!» dijeron algunos fanáticos en comentarios de viñetas que se desplazaban por la pantalla. «¡Bienvenido de nuevo!»

Los fanáticos estaban tan ávidos que compraron muchos de los productos más rápido de lo esperado, lo que obligó a Li a terminar el programa antes de lo habitual. Sus transmisiones en vivo anteriores suelen durar más de tres horas.

“Hoy, los productos se prepararon a toda prisa y muchas chicas no pudieron tomarlos”, dijo Li cerca del final de la transmisión en vivo, y agregó que lamentaba haber causado una mala experiencia de compra porque no había suficientes productos. .

«¿Qué tal si lo terminamos por ahora y luego continuaremos transmitiendo cuando tengamos suficientes productos?», Dijo. «Hasta mañana, chicas».

El regreso de Li se convirtió rápidamente en un tema candente en las redes sociales, y muchos usuarios de Weibo saludaron a la estrella de la transmisión en vivo con una gran bienvenida.

“¡Estallé en lágrimas cuando lo volví a ver en la pantalla!” uno dijo. «¡He esperado tanto tiempo!»

“¡Estoy listo para ir de compras, comprar, comprar!” dijo otro usuario.

Li no fue la única estrella de transmisión en vivo que desapareció en los últimos meses.

  El streamer en vivo de comercio electrónico Austin Li Jiaqi presenta productos a sus fanáticos en línea.

Viya, quien hasta hace poco era conocida como la «reina de la transmisión en vivo», no ha aparecido en línea desde diciembre, cuando las autoridades le impusieron una multa récord de $ 210 millones. por evasión fiscal. La mujer de 36 años tenía millones de seguidores en las principales redes sociales y plataformas de compras de China, incluidas Weibo, Taobao y la versión china de TikTok, Douyin, pero sus cuentas fueron eliminadas en diciembre.

El repentino ascenso y caída de los influencers más famosos de China subraya la vulnerabilidad de aquellos que dependen de Internet para su sustento en la segunda economía más grande del mundo.

En junio, solo dos semanas después de la desaparición de Li, Beijing intensificó su represión contra la floreciente industria de transmisión en vivo del país. Los reguladores publicaron nuevas reglas que prohíben 31 «malas conductas» por parte de los anfitriones de transmisión en vivo y les exigen «defender los valores políticos y sociales correctos».

Pero la estricta represión de la creciente industria de transmisión en vivo podría no ser una buena noticia para la economía de China.

La segunda economía más grande del mundo se ve acosada por graves problemas económicos. El gasto del consumidor es débil, mientras que el desempleo juvenil está cerca de máximos históricos.

Los formuladores de políticas ahora enfrentan desafíos cada vez mayores para mantener estables el crecimiento y el empleo, ya que el país lidia con el impacto de la adhesión de Beijing a una política rígida de cero covid, una severa represión regulatoria en el sector privado y una crisis inmobiliaria que está causando un aumento de las deudas incobrables. en los bancos y crecientes protestas sociales.

Cnn

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