¡Luces, cámara, señal Geoffrey!
Toys R Us sigue los pasos de los mayores fabricantes de juguetes y crea contenido de entretenimiento para hacer crecer su marca.
La marca minorista ahora tiene su propia división de producción de entretenimiento, Toys R Us Studios, que planea dar a Toys R Us el activo más grande y reconocible, su mascota jirafa Geoffrey, un papel protagónico.
Toys R Us Studios lanzó recientemente los primeros episodios de Geoffrey's World Tour, cortometrajes sobre Geoffrey visitando 10 ciudades, en YouTube, y ya tiene su primer acuerdo con un socio de entretenimiento. Esta primavera, Geoffrey y escenas de su gira mundial se presentarán en un programa de juegos para niños en el canal de YouTube de Nickelodeon.
Kim Miller, directora global de marketing de Toys R Us y presidenta de Toys R Us Studios, y productora ganadora del premio Emmy con décadas de experiencia trabajando con celebridades de la televisión como Martha Stewart, dice que Geoffrey definitivamente tiene poder de estrella.
“Realmente podría ser para Toys R Us lo que Mickey Mouse es para Disney”, dijo Miller.
En los últimos años, los principales fabricantes de juguetes se han centrado cada vez más en crear contenido de televisión y cine protagonizado por sus principales propiedades.
de Mattel
Hasbro
En 2019, Hasbro adquirió la productora eOne por 3800 millones de dólares para impulsar sus esfuerzos de creación de contenido. Rápidamente decidió que no necesitaba tener una productora a gran escala y está buscando un comprador para eOne, pero planea colaborar con socios de producción para crear contenido de TV y cine para sus marcas de juguetes y juegos.
Creador de juguetes
El contenido de entretenimiento, hecho de la manera correcta, puede fortalecer las conexiones con una marca, dijo Miller.
“Es importante en el mundo de hoy realmente ser algo más que simplemente comercializar juguetes, más que simplemente poner siempre el producto en la cara de los consumidores”, dijo Miller en una entrevista. “Creo que esta es una oportunidad para realmente construir una relación con los niños y sus familias”.
Miller dijo que ha visto una y otra vez la fuerte conexión que tienen los padres y los niños, e incluso los abuelos, con Geoffrey, la mascota que ha sido la cara de Toys R Us desde principios de la década de 1970.
“Tik Tok lo ama: millones de visitas”, dijo Miller. Y Geoffrey fue un éxito en el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's el año pasado, agregó.
“Vi a hombres adultos en Comic Con llorar cuando lo vieron”, dijo. "Creo que tenemos algo aquí".
Ella espera que Geoffrey, a través de proyectos de cine y televisión, pueda convertirse en un "defensor de los niños que se sienten bien" y trabajar con socios de producción, celebridades y figuras públicas para crear mensajes para los niños que los apoyen y empoderen.
Lo primero que hizo Toys R Us para lanzar la nueva carrera de entretenimiento de Geoffrey fue enviarlo a una gira mundial por 10 ciudades internacionales donde se reunió con niños locales, aprendió datos sobre sus ciudades y visitó las tiendas de Toys R Us.
Hay más de 1,350 tiendas de Toys R Us en 30 países, que no se vieron afectadas cuando la empresa matriz de Toys R Us en los Estados Unidos quebró y cerró todas las tiendas de los Estados Unidos. Las tiendas internacionales operaban de forma independiente, bajo acuerdos de licencia que fueron asumidos por el actual propietario mayoritario de la marca Toys R Us, WHP Global.
La mascota de Toy R Us, Geoffrey, hace una aparición en una de las tiendas de Toys R Us en las tiendas Macy's. (Foto … [+]
Los 10 cortometrajes creados durante la gira mundial se transmiten cada dos semanas los miércoles en el canal de YouTube de Toys R Us. Hasta el momento se han emitido tres episodios.
Nickelodeon utilizará el contenido filmado durante la gira mundial para un programa de juegos de tres episodios, What A Mess , en el que se pedirá a los concursantes que respondan preguntas sobre los viajes de Geoffrey. El programa está programado para transmitirse en el canal de YouTube de Nickelodeon a fines de la primavera.
Toys R Us se asoció con la agencia de marketing Known para enviar a Geoffrey a una gira por Estados Unidos este verano, con su propio autobús turístico, apariciones en persona y actividades para toda la familia. Se espera que esa gira también genere contenido de entretenimiento, dijo Miller.
"Known también tiene un brazo de desarrollo de entretenimiento, por lo que nos asociaremos en el contenido que podemos crear en torno a eso y veremos qué magia
Miller predijo que Geoffrey tiene suficiente poder de estrella para llevar a cabo proyectos más grandes en el futuro, incluidos largometrajes.
“Definitivamente nos gustaría hacer una película, seguro, y ya hemos estado explorando cómo podría ser”, dijo Miller. "Lo maravilloso del contenido en este momento es que hay tantas formas diferentes de entregarlo, que es realmente muy emocionante".
Miller también espera que un buen número de celebridades estén ansiosas por trabajar con Geoffrey. “Ya estamos en conversaciones”, dijo. “La gente, las celebridades, lo que sea, tienen recuerdos de esta marca. Cuando eres niño y tienes un recuerdo emocional, como adulto estás muy emocionado de ser parte de él, y eso es algo muy afortunado para Geoffrey”.
Y en lo que respecta a las celebridades, es un placer trabajar con Geoffrey, dijo Miller. "Geoffrey es el más fácil de dirigir", dijo.
