Celsius, la bebida energética cada vez más presente en tiendas y redes sociales, amplía su presencia en el ámbito de los deportes de motor.
Además de ser el patrocinador principal de varios equipos de Nascar en varias carreras en 2023, Celsius Holdings, Inc. firmó un acuerdo con la Scuderia Ferrari de Fórmula 1.
“Ferrari ha sido una marca icónica en la larga historia de la Fórmula 1 y estamos encantados de impulsar al equipo con Celsius proporcionando Essential Energy para un rendimiento máximo”, dijo el CEO de Celsius, John Fieldly, en un comunicado. “Competir al más alto nivel de rendimiento está en nuestro ADN en Celsius y tener un socio que comparte nuestra mentalidad y pasión por el rendimiento es una combinación perfecta”.
Celsius está utilizando su programa de marketing de deportes de motor como una nueva forma de emerger como líder de la industria.
El espacio de las bebidas energéticas está repleto de programas de deportes de motor. Red Bull tiene un equipo de Fórmula 1. Monster Energy patrocina a docenas de corredores en múltiples divisiones de carreras, incluidos Tyler Reddick y Ty Gibbs de Nascar. Nos Energy también patrocina a personas como Ricky Stenhouse Jr.
“Definitivamente nos había interesado como marca, viendo la trayectoria de la Fórmula 1, especialmente con Netflix.
“Se convirtió en una conversación orgánica con Ferrari. Como marca, esta es una gran oportunidad para generar conciencia y alinear algunas otras cosas que estamos haciendo con todo nuestro marketing”.
La expansión de Celsius a la Fórmula 1 es un paso importante para la empresa de bebidas energéticas. El logo de Celsius estará en los dos Ferrari conducidos por Charles Leclerc y Carlos Sainz para los tres grandes premios en los Estados Unidos, el primero de los cuales será en Miami el próximo mes. Además, Celsius tendrá un gran plan de activación para las carreras en Miami, Las Vegas y el Circuito de las Américas en Austin, Texas.
En Nascar, la estrategia de Celsius es única. Patrocina varios equipos y varios pilotos, como Corey LaJoie de Spire Motorsports, Kaulig Racing, así como Live Fast Racing con BJ McLeod.
“Tuvimos muchos conductores que vinieron específicamente a nuestra marca y hablaron sobre cómo encajaba Celsius en su estilo de vida y se preparaban para sus carreras”, dijo Watson. “Como marca, siempre hemos buscado esa asociación auténtica. Recientemente, ha habido aún más interés. Cuando tenemos una relación orgánica con los conductores, en la que aman nuestra marca y nuestro producto, es una gran oportunidad porque es aspiracional”.
La activación será una parte importante de la experiencia deportiva de la marca en el futuro. Watson dijo que necesitan aprovechar el amor natural de los conductores por la bebida.
“Específicamente con la F1, estamos probando las aguas”, dijo Watson. “Podemos activarnos en torno a los eventos mismos. Nos enfocamos en la experiencia y en impulsar esta conexión emocional con nuestros consumidores. Algo como la F1 y estas experiencias definitivamente conectan emocionalmente con las personas”.
